Я понимаю, что тема о «слишком большом количестве контента» звучит немного иронично, но послушайте меня. Каждая компания публикует один блог за другим, и чтение всех свежих материалов может превратиться в настоящую рутину. Для создателя контента это хорошая новость, но если вы пытаетесь догнать свой список для чтения, вы рискуете тратить часы каждый день только на то, чтобы быть в курсе последних публикаций.
Очевидно, что такой подход не является жизнеспособной стратегией, поэтому крайне важно тщательно подбирать материалы для чтения, если вы не хотите проводить большую часть рабочего дня, пробираясь сквозь бесчисленные блоги и публикации в LinkedIn.
Если вы хотите освободить больше времени и стать продуктивнее в его использовании, вот несколько способов справиться с лавиной контента, которая создаётся каждый день.
Как это всё произошло?
К сожалению, мир внезапно не полюбил письменное слово. Ведение блогов было популярно и до появления контент-маркетинга, но именно с его развитием блогинг начал стремительно расти и достиг современных масштабов.
Хотя создание контента с целью предоставить читателям ценную информацию — благородная цель, именно это не стало причиной роста объёма публикуемого контента. В какой-то момент создатели контента поняли, что, пиша статьи под определённые ключевые слова и для конкретной аудитории, они могут увеличить посещаемость сайта компании и, в конечном счёте, улучшить финансовые показатели. С ростом SEO и рекомендаций, основанных на алгоритмах, гонка за высокие позиции в поисковых системах ускорилась, подталкивая ещё больше создателей к массовому и стремительному производству контента.
С тех пор на свет появилась настоящая лавина контента от создателей, компаний и отдельных людей, соревнующихся за ключевые слова, посетителей, репосты и обратные ссылки. Чтобы выделиться, многие прибегают к сенсационным заголовкам или кликбейтам, часто жертвуя качеством ради количества. В результате сейчас ежедневно публикуется более 2 миллионов блогов.
Если вы маркетолог или создатель контента, придётся постараться, чтобы пробиться сквозь этот шум и достичь вашей целевой аудитории. С другой стороны, если вы читатель, ищущий действительно полезный контент, вам придётся просеять массу пустых материалов и плохо написанных списков, чтобы найти действительно ценные и практические материалы, из которых можно извлечь знания.
Вот как это можно сделать всего за несколько простых шагов:
Настройте RSS-ленту
Когда вы читаете сразу несколько десятков блогов, проверять их на наличие новых обновлений может быть настоящим стрессом. Представьте, что вы открываете 30 разных вкладок, чтобы узнать, появились ли новые материалы, и делаете это через день.
RSS-ленты — удобный способ справиться с этой проблемой. Просто подпишитесь на RSS-ленты ваших любимых сайтов, и их последние обновления будут поступать прямо в ваш предпочитаемый RSS-ридер. Вместо того чтобы вручную посещать каждый сайт, ридер покажет заголовок, краткое описание и ссылку на каждую новую публикацию.
Вы можете сортировать и управлять RSS-лентами по категориям или в зависимости от их важности для вас. Так вы всегда будете в курсе того, что осталось прочитать.
Не уходите слишком широко
Возможно, вы слышали о синдроме «блестящего объекта» (Shiny Object Syndrome, SOS). Представьте: вы только что нашли блог о поиске влиятельных лиц в Instagram. Затем углубляетесь и находите другой материал о том, как использовать Instagram Stories для рекламы. Потом появляется статья о том, как бренд кроссовок использует Stories для продвижения, и вы переходите на видео о тенденциях кроссовок, заканчивая на подкасте о коллекционировании кроссовок в 2019 году. Всё это интересно, но вы уже значительно отклонились от своей первоначальной темы исследования.
Хотя иметь множество интересов — достойное качество, оно не поможет вам сократить объём потребляемого ежедневно контента. Чтобы избежать перегруженного списка для чтения, сосредоточьтесь только на тех темах, которые вам нужно изучить в данный момент.
Человеческий разум склонен к блужданиям — около 47% времени каждый день. Если вы не хотите, чтобы каждая сессия чтения превращалась в бесконечный поиск интересной информации, придерживайтесь того, что действительно хотите изучить, и проходите по темам контента одну за другой для более эффективного управления информацией.
Откладывайте материалы на потом
Случалось ли с вами так, что вы натыкались на отличный блог или кейс, но у вас просто не было времени прочитать его сразу? Вы можете отложить его на потом. Однако есть риск забыть, что вы хотели прочитать, поэтому можно попробовать несколько техник.
Во-первых, используйте закладки. Я принадлежу к меньшинству людей, которые всё ещё ими пользуются, но должен признать, что они не всегда удобны и просты в управлении. Если вы уже используете закладки, убедитесь, что сортируете их сразу после того, как добавляете страницу.
Во-вторых, если вы пользуетесь RSS, чтобы не отставать от блогов, попробуйте такой инструмент, как Feedly. В нём есть список всех блогов, на которые вы подписаны, и вы можете просто добавить некоторые статьи в колонку «Сохранить на потом», чтобы вернуться к ним позже. Если вы чаще читаете на телефоне, можно воспользоваться мобильным приложением Flipboard, которое даёт ту же функциональность RSS в пути.
Просматривайте контент
Как автор, я, наверное, противоречу себе, когда пишу это, но на самом деле не стоит читать всё подряд. Существует огромное количество плохо написанного контента, который просто не заслуживает вашего внимания, поэтому важно с самого начала понимать, стоит ли блог 5–10 минут вашего времени. На самом деле, 43% читателей блогов признаются, что просматривают контент, чтобы эффективнее управлять информацией.
Сначала обратите внимание на заголовок. Как бы писатели ни не любили этот факт, 80% всех читателей смотрят только на заголовок статьи, и лишь 20% переходят к основному тексту. Отличный способ потреблять меньше контента — придерживаться этого правила и решать, стоит ли уделять материалу время, исходя только из заголовка.
Однако имейте в виду, что вы можете упустить общую картину, поэтому полезно пролистать статью для получения дополнительной информации. Быстрый просмотр первых нескольких абзацев часто даёт понимание того, будет ли статья действительно полезной или просто перегрузит вас лишним контентом. К счастью, эпоха кликбейт-заголовков постепенно уходит, и сейчас их становится меньше. Тем не менее даже лучший создатель контента иногда ограничен такими вещами, как ключевые слова, лимиты символов или редакторские требования.
Именно поэтому стоит взглянуть и на основное содержание статьи. Во-первых, убедитесь, что текст читаемый — это значит короткие абзацы (3–4 строки) и достаточно «пустого» пространства. Во-вторых, обратите внимание на подзаголовки. Они должны быть (естественно) и делить тему на логические блоки, чтобы по подзаголовкам можно было понять, о чём статья.
Наконец, посмотрите, есть ли фотографии. Хотя они не обязательны для качественного контента, изображения разбавляют монотонность текста и позволяют визуально проиллюстрировать важные моменты. Эффект впечатляет — блоги с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем те, где их нет.
Ещё один полезный приём — обратить внимание на количество слов. Если статья кажется слишком длинной или перегруженной «водой», скорее всего, её невозможно осилить за один раз. Просмотр поможет уловить суть и избежать затягивания на чрезмерно детальных или повторяющихся разделах.
Посвятив всего 5–10 секунд на быстрый просмотр материала, вы сэкономите время, которое ушло бы на чтение скучного, бесполезного или плохо написанного текста. Так вы сможете легко избежать «утопания» в контенте и при этом оставаться в курсе и продуктивными.
Обращайте внимание на ссылки
Вы, вероятно, знаете, что инвестиции в SEO и качественные ссылки полезны для вашего блога, особенно для эффективного управления контентом. Ссылки, ведущие на ваш сайт, повышают его авторитет и улучшают позиции в результатах поиска. Это при условии, что ваш сайт выглядит профессионально и обеспечивает хороший пользовательский опыт. Но отличный контент также включает ссылки на другие, релевантные сайты.
Подумайте о Википедии — все факты в статьях должны быть подтверждены данными из книг, научных работ или других источников. Если в материале есть утверждение, к нему должна быть ссылка. Например, блоги являются пятым по доверенности источником онлайн-информации.
Кроме того, ссылки помогают оценить качество контента. Если вы видите, что пост содержит ссылки на высококачественные и авторитетные источники, это хороший знак того, что создатель контента предоставляет хорошо исследованную и достоверную информацию. Напротив, отсутствие релевантных или надёжных ссылок может указывать на то, что контент основан на предположениях или личных мнениях, а не на фактах.
Естественно, если материал отражает личное мнение автора, ему не нужны многочисленные источники и ссылки. Тем не менее быстрый просмотр ссылок позволяет оценить достоверность контента, автора и сайта, на котором он опубликован.
Как сохранять концентрацию в мире избытка контента
Как мы видим, полностью избежать потока контента невозможно. Для авторов и маркетологов это часть работы — исследование трендов, анализ конкурентов, отслеживание новостей отрасли и поддержание вдохновения. Но когда даже тщательная сортировка и просмотр начинают казаться «топлением», это сигнал, что нужно установить границы. Проблема не только в объёме информации — чрезмерное количество контента тихо размывает фокус, креативность и мотивацию.
В маркетинге, где платформы вроде TikTok, Instagram и LinkedIn постоянно подбрасывают новые тренды, идеи и «обязательные» форматы, легко спутать бесконечную прокрутку с продуктивным исследованием. Однако избыток информации может притупить ваш голос и замедлить работу. Постоянный поток коротких видео, рилсов и алгоритмических заголовков формирует так называемое «клиповое мышление», мешающее глубоко мыслить и создавать что-то оригинальное.
Вот как защитить концентрацию и креативность, оставаясь в курсе событий:
- Установите строгие цифровые границы
Не нужно быть онлайн весь день, чтобы оставаться в теме. Планируйте конкретные окна для исследований и не смешивайте их с временем для написания. Используйте блокировщики или «тихие часы», чтобы маркетинговый шум не мешал творческому процессу.
- Потребляйте контент целенаправленно
Прежде чем погружаться в статью или платформу, спросите себя: я исследую проект, ищу вдохновение или просто листаю? Целенаправленное потребление помогает удерживать внимание на реальных целях вместо бесконечного серфинга.
- Выбирайте источники стратегически
Следите за несколькими проверенными авторами, рассылками и маркетинговыми блогами, которые действительно приносят пользу. Подписка на всё подряд только добавляет хаоса. Меньше, но качественные источники помогут сохранить остроту ваших идей.
- Защищайте себя от «клиповго мышления»
Если мозг начинает тянуться к короткому и быстрому контенту — частый эффект постоянного просмотра TikTok или Reels — компенсируйте это чтением длинного формата и глубокими сессиями работы. Читайте отчёты, кейсы или книги — тот контент, который строит понимание, а не даёт только поверхностные знания.
- Делайте паузу перед сохранением или репостом
Когда вы видите «интересный» пост или тренд, сделайте паузу. Действительно ли это будет полезно вашей работе или это просто ещё одно отвлечение? Будьте требовательны к тому, что заслуживает вашего внимания.
Эти практики помогут не только сохранять фокус — они также сделают вас более внимательным и эффективным создателем контента.
Заключение
Несмотря на то, что ежедневно публикуются тысячи блогов, вы можете держать свой список чтения под контролем, применяя советы по контент-маркетингу, приведённые здесь. Поскольку SaaS-контент-маркетинг не собирается исчезать в ближайшее время, становится всё важнее рационально распределять время на потребление контента. С таким количеством информации важно расставлять приоритеты, отделяя действительно значимое и релевантное вашим целям. Вы можете использовать калькулятор экранного времени, чтобы отслеживать, сколько времени уходит на чтение. Это поможет избежать чрезмерного потребления контента и гарантирует, что каждая потраченная минута будет осмысленной.
В конечном счёте, управление перегрузкой контентом — это не только о том, что вы потребляете, но и как вы это делаете. Осознанный подход к контенту повышает как продуктивность, так и качество обучения. Сосредоточившись на главном и фильтруя ненужный шум, вы действительно сможете контролировать своё потребление контента.
А как вы справляетесь с избытком контента и улучшаете управление им? Есть ли метод, который мы упустили и которым пользуетесь лично вы? Делитесь в комментариях!
