Я розумію, що текст про надмірну кількість контенту — це певною мірою іронія, але дозволь пояснити. Кожна компанія випускає блог за блогом, і читання всіх останніх матеріалів починає нагадувати рутину. Це гарна новина для творця контенту, але якщо ви намагаєтеся надолужити свій список для читання, то можете витрачати години щодня лише для того, щоб залишатися в курсі останніх публікацій.
Очевидно, що така стратегія не є життєздатною, тож надзвичайно важливо ретельно відбирати свій список для читання — інакше ризикуєте витратити більшу частину робочого дня, пробираючись крізь нескінченні блоги та дописи в LinkedIn.
Якщо ви хочете звільнити більше часу протягом дня і використовувати його продуктивніше, ось кілька способів боротися з лавиною контенту, що створюється щодня.
Як усе це почалося?
На жаль, у світу раптово не з’явилася любов до писаного слова. Блогінг був досить популярним ще до того, як контент-маркетинг став масовим явищем, але саме поява контент-маркетингу зробила блоги такими, якими ми їх знаємо сьогодні.
Хоча створення контенту з метою надання цінної інформації читачам — це благородна мета, саме вона не спричинила стрімке зростання обсягів публікацій. У певний момент творці контенту усвідомили, що, пишучи матеріали під конкретні ключові слова й орієнтуючись на певну аудиторію, вони можуть збільшити відвідуваність сайту свого бізнесу і, зрештою, покращити фінансові результати. З розвитком SEO та алгоритмічних рекомендацій гонитва за вищими позиціями в пошукових системах лише прискорилася, змушуючи ще більше авторів створювати контент у шаленому темпі.
Відтоді на нас обрушилася лавина контенту від творців, різних компаній та окремих осіб, які змагаються за ключові слова, відвідувачів, поширення та зворотні посилання. Щоб вирізнитися, багато хто вдається до створення сенсаційних заголовків або клікбейту, часто жертвуючи якістю заради кількості. У результаті сьогодні щодня публікується понад 2 мільйони блогів.
Якщо ви маркетолог або творець контенту — вам не пощастило, адже доведеться пробиватися крізь величезний інформаційний шум, щоб дістатися до своєї цільової аудиторії. З іншого боку, якщо ви читач, який шукає цінний контент, вам також доведеться переглядати безліч поверхневих текстів і неякісних списків, перш ніж знайдете справді корисну та практичну інформацію, з якої можна щось почерпнути.
Ось як це зробити всього за кілька простих кроків:
Налаштуйте RSS-стрічку
Якщо ви звикли читати кілька десятків блогів одночасно, перевірка нових оновлень може швидко перетворитися на виснажливу задачу. Уявіть, що вам потрібно відкривати 30 вкладок лише для того, щоб дізнатися, чи з’явилося щось нове для читання — і робити це через день.
RSS-стрічки — зручний спосіб вирішити цю проблему. Просто підпишіться на RSS-стрічки улюблених сайтів, і ви отримуватимете їхні останні оновлення у зручному для вас рідері. Замість того щоб вручну відвідувати кожен сайт, рідер покаже вам заголовок, короткий опис і посилання на кожну нову публікацію.
Ви можете сортувати та керувати RSS-стрічками за категоріями або за важливістю. Так ви завжди будете знати, що ще залишилося прочитати.
Не розпорошуйтесь
Можливо, ви чули про синдром блискучого об’єкта (Shiny Object Syndrome, або SOS). Уявімо: ви щойно знайшли публікацію про пошук інфлюенсерів в Instagram. Потім знаходите ще одну — про використання Instagram Stories для реклами. Далі натрапляєте на статтю про те, як бренд кросівок використовує Stories для просування, потім — на відео про тренди в кросівках, а завершуєте все подкастом про колекціонування кросівок у 2019 році. Усе це дуже цікаво, але ви вже давно відійшли від початкової теми пошуку.
Хоча широкий спектр інтересів — це позитивна риса, вона зовсім не допоможе вам зменшити кількість контенту, який ви споживаєте щодня. Щоб уникнути хаотичного списку для читання, зосередьтеся лише на темах, які вам дійсно потрібно вивчити саме зараз.
Людський розум схильний до блукання — приблизно 47% часу щодня. Якщо ви не хочете, щоб кожне ваше читання перетворювалося на безкінечний пошук чогось цікавого, дотримуйтеся обраної теми і працюйте з контентом поступово — тема за темою. Це значно покращить керування вашим інформаційним потоком.
Відкладіть на потім
Бувало таке, що ви натрапили на чудовий блог або кейс, але просто не маєте часу прочитати його негайно? Ви можете просто відкласти його на потім. Однак є ризик, що ви забудете, що хотіли прочитати, тому варто спробувати кілька перевірених методів.
По-перше, можна використовувати закладки. Я належу до меншості, яка досі ними користується, але мушу визнати: вони незручні й не надто ефективні. Якщо ви вже ними користуєтесь — обов’язково відразу впорядковуйте їх, щойно додаєте нову сторінку.
По-друге, якщо ви використовуєте RSS для читання блогів, спробуйте інструмент Feedly. Там зібрані всі блоги, на які ви підписані, тож ви можете просто додати окремі матеріали в розділ “Збережено на потім” і повернутися до них згодом. Якщо вам зручніше читати з телефону, можна скористатися мобільним застосунком Flipboard, який забезпечує ті самі функції RSS у форматі “на ходу”.
Проглядайте контент вибірково
Як автор, я, можливо, іду проти себе, коли це пишу, але ви справді не повинні читати все підряд. В інтернеті надзвичайно багато неякісного контенту, який просто не вартий вашої уваги, тож варто ще на старті розуміти, чи заслуговує блог на ваші 5–10 хвилин. Насправді 43% читачів блогів зізнаються, що переглядають контент вибірково для кращого керування інформацією.
Почніть із заголовка. Як би це не засмучувало авторів, 80% усіх читачів звертають увагу лише на заголовок статті, і лише 20% переходять до основного тексту. Один з ефективних способів споживати менше контенту — дотримуватись саме цього правила й одразу визначати, чи варто витрачати час, ґрунтуючись лише на заголовку.
Однак майте на увазі, що так ви можете втратити загальну картину, тож варто все ж прокрутити статтю далі, щоб отримати більше інформації. Швидкий перегляд перших кількох абзаців зазвичай дає уявлення про те, чи справді матеріал принесе користь, чи просто завалить вас надлишком контенту. На щастя, епоха клікбейту вже позаду, тож зараз таких заголовків значно менше. Проте навіть найкращий творець контенту іноді обмежений вимогами до ключових слів, кількості символів або навіть редакційною політикою.
Ось чому варто звертати увагу й на основну частину статті. Насамперед, переконайтеся, що її зручно читати — короткі абзаци (3–4 рядки) й достатньо вільного простору на сторінці. Далі — підзаголовки. Вони обов’язково мають бути присутніми й розбивати тему на логічні частини, щоб навіть із самих лише підзаголовків ви могли зрозуміти, про що йдеться у блозі.
Також зверніть увагу на наявність зображень. Вони не є обов’язковими для якісного контенту, але допомагають розбавити суцільний текст і проілюструвати основну думку. І це справді працює — блоги із зображеннями отримують на 94% більше переглядів, ніж ті, що обходяться без них.
Ще одна корисна порада — звертайте увагу на обсяг тексту. Якщо матеріал здається надто довгим або перенасиченим «водою», найімовірніше, він просто містить забагато контенту, щоби сприйняти його за один раз. Перегляд основних моментів допоможе швидко зрозуміти суть і уникнути занурення в занадто деталізовані або повторювані частини.
Приділивши всього 5–10 секунд на перегляд матеріалу, ви зекономите час, який могли б витратити на щось нецікаве, неінформативне або просто слабко написане. Таким чином ви зможете легко уникнути перевантаження контентом, залишаючись водночас обізнаними та продуктивними.
Звертайте увагу на посилання
Ви, мабуть, знаєте, що інвестування в SEO та якісні посилання є корисним для вашого блогу, особливо з погляду ефективного керування контентом. Посилання на ваш ресурс означають вищий авторитет і кращі позиції в результатах пошуку. Звісно, це за умови, що ваш сайт виглядає привабливо й забезпечує хороший користувацький досвід. Але якісний контент також має містити посилання на інші, релевантні ресурси.
Згадайте Вікіпедію — усі факти в її статтях повинні бути підтверджені джерелами: книжками, науковими статтями або іншими достовірними матеріалами. Якщо в контенті є якесь твердження, воно має бути підкріплене посиланням. Наприклад, блоги — це п’яте за рівнем довіри джерело інформації в інтернеті.
До того ж, посилання — це ще й хороший індикатор якості контенту. Якщо ви бачите, що матеріал посилається на авторитетні, перевірені джерела, це ознака того, що контент створено на основі досліджень і достовірної інформації. І навпаки, відсутність релевантних або надійних посилань може свідчити про те, що матеріал базується на припущеннях чи особистій думці, а не на фактах.
Звісно, якщо контент є відображенням особистих поглядів автора, йому не обов’язково містити багато джерел. Але завдяки швидкому перегляду посилань ви зможете оцінити достовірність матеріалу, репутацію автора і сайту, на якому опубліковано статтю.
Як зберігати фокус у світі надміру контенту
Ми всі це проходили: починаєш з однієї статті — а за кілька годин уже тонуєш у морі вкладок, посилань і дописів. З таким обсягом контенту легко загубитися. Але замість того, щоб намагатися охопити все, важливо споживати інформацію стратегічно. Ось кілька практичних порад, які допоможуть вам відсіяти зайве й зосередитися на справді важливому:
Визначте свої пріоритети
Перш ніж почати щось читати, зупиніться на мить і подумайте: що саме вам потрібно дізнатися зараз? Ви працюєте над конкретним проєктом? Слідкуєте за тенденціями в галузі? Зосередженість на контенті, який відповідає вашим актуальним цілям, допоможе не збитися з курсу. Дуже легко піддатися спокусі натиснути на кожен цікавий заголовок, але чітке фокусування вбереже вас від нескінченних інформаційних тунелів.
Встановіть часові та тематичні межі
Ключ до боротьби з перевантаженням — знати, коли сказати «досить». Виділіть конкретний час для читання й чітко його дотримуйтеся. Наприклад, дозвольте собі 30 хвилин на споживання контенту — й не перевищуйте цей ліміт. Так ви уникнете безкінечного скролінгу та матимете відчуття контролю над власним часом. Також дозвольте собі пропускати матеріали, які прямо не відповідають вашим поточним завданням. Гарне правило: якщо щось неактуальне зараз — не витрачайте на це час.
Довіряйте першим враженням
Іноді важко зупинитися, коли ви вже почали читати статтю. Але часто перші кілька рядків уже дають розуміння, чи варто витрачати час. Привчіть себе до вибіркового читання — ознайомтеся із заголовком, підзаголовками та першим абзацом. Цього зазвичай достатньо, щоб оцінити, чи має контент цінність, чи це черговий порожній текст. Довіряйте інтуїції — якщо текст не захоплює одразу, переходьте до наступного.
Обмежте кількість джерел
Замість того щоб підписуватись на десятки блогів і розсилок, оберіть кілька (3–5) перевірених джерел, які стабільно публікують якісний контент — і дотримуйтеся їх. Це зменшить відчуття перевантаження й дозволить заглибитися в теми, які для вас справді важливі. Тут справа не в кількості — а в якості та релевантності.
Споживайте соціальні мережі усвідомлено
Соціальні мережі — один з головних винуватців перевантаження контентом. Щоб зменшити їхній вплив, визначайте чітку мету перед тим, як почати гортати стрічку. Ви шукаєте натхнення, галузеві новини чи просто відпочиваєте? Дотримуйтеся цієї мети і відпишіться від акаунтів, які не відповідають вашим завданням. Якщо ви використовуєте соцмережі з професійною метою — варто налаштувати стрічку так, щоб бачити експертів вашої сфери, а не лише розважальний контент.
Висновок
Попри те, що щодня публікуються тисячі блогів, ви можете залишатися в курсі подій, застосовуючи ці поради з контент-маркетингу. Оскільки контент-маркетинг для SaaS навряд чи зникне найближчим часом, усе більшої важливості набуває вміння правильно планувати свій час на споживання контенту. З огляду на кількість доступної інформації, варто навчитися визначати, що дійсно важливо та відповідає вашим цілям. Ви можете скористатися калькулятором часу за екраном, щоб контролювати, скільки часу витрачаєте на читання. Це допоможе уникнути пастки надмірного споживання контенту й зробити кожну хвилину читання цілеспрямованою.
Зрештою, керування інформаційним перевантаженням полягає не лише в тому, що ви читаєте, а й як ви це робите. Усвідомлений підхід до контенту може покращити як вашу продуктивність, так і навчання. Зосередившись на суттєвому й відсікаючи зайве, ви справді зможете взяти під контроль своє інформаційне середовище.
А як ви боретеся з перевантаженням контентом і покращуєте управління інформацією? Можливо, у вас є власні методи, які ми не згадали? Обов’язково поділіться в коментарях!
